Facebook sa pohybuje na poli ochrany dát zákazníkov celkom neobratne. A pri skupovaní firiem slúžiacich na jeho rozvoj, to zdá sa, nie je odlišné. Tentokrát úraduje britský regulátor a ukladá pokutu za porušenie protimonopolných pravidiel.
Kúpa Giphy
Celkom pozoruhodný rast mala spoločnosť Giphy, ktorá v roku 2013 predstavila jednoduchý vyhľadávač GIF animácií. Zrejme by sa stala bežnou súčasťou webového prehliadača, avšak akonáhle jej služby začal využívať Facebook a Twitter, prišiel raketový rast jej hodnoty. Dnešná návštevnosť a využívanie vyhľadávača je tvorená až z 50 % práve vďaka Facebooku, Instagramu a WhatsApp. Na týchto spojených platformách hlavne pôsobí. A keďže je pre Facebook dôležité investovať, za 400 miliónov dolárov sa rozhodol vlastne už domovských vývojárov kúpiť. Ako to býva vo veľkých akvizíciách, sú vždy pod dohľadom a musia byť aj schvaľované.
V prípade kúpy Giphy došla trpezlivosť britskému regulátorovi a za zadržiavanie informácii o transakcii udelil spoločnosti Facebook pokutu 70 miliónov dolárov. Dokonca sa v správe uvádza, že sa udialo prvý krát v histórii, aby kontrolovaný subjekt odmietol o transakcii vydať a poskytnúť informácie. Pre Facebook to však zrejme nie je výnimočné, vzhľadom na mnohé iné prešľapy, ktoré má spoločnosť za sebou. Kontrola akvizície trvá už mnoho mesiacov, pričom obava, že Facebook ovládajúci Giphy bude mať tendenciu znižovať konkurenciu na trhu a tým ovplyvňovať hospodársku súťaž, panuje rovnako dlho.
Ani samotná pokuta nevznikla zo dňa na deň, kontrolný orgán sa pokúšal opakovane vyzývať Facebook, aby informácie na posúdenie akvizície dodal, bez úspechu. Dokonca sa spoločnosť nechala počuť, že plná spolupráca s úradmi Británie je jediná cesta, ako nechať kúpu Giphy schváliť. Realita, ako sme i žiaľ zvykli, býva pre Facebook presne opačná.
Aj keď je suma 70 miliónov dolárov hlavnou témou, nie je to jediné pochybenie a jediná pokuta, ktorú kontrolný orgán ukladal. Facebook totiž bez súhlasu regulačného orgánu vymenil človeka, ktorý má celý proces kontrolovať a dozerať naň. A nakoľko na výmenu je nutný súhlas práve britských úradov, táto šaráda bude stáť Facebook ďalších 500 000 libier.
Už dlhšie je na stole otázka, či vysoké pokuty sú dostatočne odstrašujúce pre takú spoločnosť ako je Facebook? Nerešpektovanie pravidiel v mnohých prípadoch sa ukazuje ako príklad toho, že milióny dolárov proste nestačia. Facebook citlivo reaguje iba na jediný ukazovateľ a tým je pohyb tržieb za reklamy a záujem inzerentov o jeho služby. Ak sa tento atribút neotrasie ani po takýchto prešľapoch, pokuta je zdá sa druhoradá otázka, čo Facebook rieši. Na prvom mieste ostáva záujem ktorý chce dosiahnuť. A tým je v tomto prípade ovládnutie Giphy.
